想要學好設計，重慶火星時代校區告訴你這點文案套路！

轉眼間，已經過了雙十二，你除了買買買，有沒有悟出相關的設計技能？好吧，我就知道你沒有，所以特意整理了重慶火星時代校區老師告訴我的文案設計，趕緊學起來~

對於電商廣告位來說好的文案是贏得用戶點擊量的關鍵點，而對於設計師來說我們可以從三個方麵入手來設計自己的文案：

1、文案構想

2、字體設計

3、字體配色

1、雙十一文案構想

對於圖文化為主導的快速閱讀時代，騷氣的文案搭配總是可以先聲奪人，搶奪更多的用戶瀏覽量。廣告文案一定不能過長，需要簡潔明了並且吸引眼球。怎樣讓自己的文案符合要求脫穎而出呢？可以從以下三個方麵入手。

（1）文案需要緊緊抓住【用戶心理】，讓用戶產生點擊的衝動。可以從活動折扣入手，價格對於消費者來說永遠都是最關心的問題，千言萬語不如一句折扣來的舒坦。但是在設計時以折扣為主的文案在處理上一定要突出數字或者折扣比，讓消費者第一眼就能夠看到 優惠力度。

（2） 文案可以從活動主題或者商品【賣點】入手，當價格不能成為活動主要賣點時，我們就需要換個維度考慮自己產品的競爭點，這個時候可以考慮自己品牌在雙十一活動的特點。

以活動或者產品賣點上吸引流量也會取得很不錯的效果。比如以下方式用《狂歡趴》 為主題做文案，能準確的營造出購買氛圍，打造出購物欲望。對於美妝品牌來說直接用成語"美不勝收"作為主題文案可以一箭雙雕，即宣傳了產品用途和特點又提升了品牌文化。

此類文案構思時一定需要注意【簡潔突出】，結合活動賣點突出產品特點，一般使用成語或者當下流行詞彙最能抓住用戶眼球。

(3) 文案可以另辟蹊徑吸人眼球，標新立異的想法和獨特的創意有時候會有意想不到的驚喜，對於用戶也是，當用戶瀏覽著千篇一律的文案時突然看到別具一格的文案標題會有點擊閱讀的衝動。

這類文案一般需要抓住【人群特點】，主打情懷特征。

創意的文案一定要緊扣當下流行詞彙，可以從網絡流行語或者受眾群體喜好中提取。

2、雙十一字體設計

對於雙十一這種大型電商活動來說，文案字體所呈現出來的視覺感受一定要突出並且具備很強的【視覺衝擊力】，我們可以通過三個方麵來作出具備視覺衝擊力的文案字體：立體字、書法字體拚接、異形字體。

(1) 立體字 一直是電商界的寵兒，原因就是因為立體字自身所帶有強有力的視覺衝擊力。並且立體字在版麵中也很容易跳出平麵視覺範圍主動吸引眼球，但是在做立體字的時候一定要注意字體和場景的【融合度】。

如上三張廣告圖，立體字一般使用【C4D】進行製作或者使用平麵軟件進行製作處理，做立體字的時候一定注意字體的 透視規律 要和整個版麵透視一致，不管是一點透視 還是 兩點透視 都需要配合整個頁麵的透視規律。同時字體的光影感也需要配合整個場景的應用。

(2) 書法字體拚接的優點就是具備很強的【張力】，字體所呈現出來的視覺感受很有衝擊力，這種字體的處理非常適合電商來營造熱鬧的氛圍。

如上圖通過書法字體的組合和拚接可以打造出更有力量感的字體設計，這種字體往往可以營造出灑脫，鏗鏘有力的氛圍感，但是設計時一定需要注意雖然采用中國傳統書法拚接變形 ，但是字體配色和字體變形的視覺感一定是需要和整個版麵相掛鉤的。

(3) 異形組合字體

異形字體常常是由常規字體的組合與變形而來，這種方式往往可以做出豐富靈活的視覺效果。異形字體通常是通過字體的變形或者字體的重新組合而來。

異形字體最常見的形式就是連字設計，通過筆畫的連接或者是通過字體的變形拚接重新組合成新的字體形式，這種字體所呈現出來的視覺感非常生動活潑，並且可以根據廣告內容和視覺感受來調整字體形式，好的異形字體設計可以讓整個設計版麵更加貼近主題。

字體也可以根據主題做【變形處理】，一些活潑或者具有爆炸性的頭條性質主題，就可以將字體設計的非常活潑或者刪減拆分字體，讓畫麵更加生動。

字體還可以根據頁麵的透視關係作出透視變形，這樣處理的好處就是可以讓整個畫麵更加融合統一，並且合理透視關係的字體形式也讓畫麵更加生動。

3、字體配色

當所有的字體框架搭建好之後就需要進行字體的配色了，字體配色的重點就是需要突出字體的重要性 ，配色除了需要讓整個字體的設計提升檔次之外還需要讓字體和整個設計畫麵匹配。

配色方麵可以模擬一些燈管和發光效果，這樣的字體效果一般會選擇飽和度較高的顏色，背景適合選擇深色。它可以迅速吸引用戶視覺，並且和深色背景形成強烈的【反差】營造出迷幻豐富的視覺效果。

當整個畫麵以冷色為主時就可以考慮采用暖色來中和頁麵【色調】，選擇顏色時要注意色彩的飽和度最好保持一致。並且當頁麵有明顯的光影時，可以為字體做一些光影效果，字體的光影效果需要和頁麵完全保持一致，這樣才能夠讓頁麵統一起來。

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