頭好暈！但我停不下來……

眼！花！繚！亂！

這是看 Kenny Brandenberger 的動態設計的第一觀感。順時針旋轉並層層遞進的結構，也使得他的作品傳遞出一種與眾不同的動態層次。

“人們總是會對以固定速度運動的物體產生視覺共鳴，這讓我著迷。”他說。對一個追求完美主義的設計師來說，這種勻速動態效果成為了他創作研究的重要組成部分：如何讓觀眾在視覺上得到強迫症式的滿足感？

強迫症是如何入坑的？

Kenny Brandenberger

在 2014 年獲得平麵設計學位後，Kenny 花了很長一段時間在不同公司從事設計工作，先後擔任過UX設計、廣告、藝術指導和品牌推廣方麵的工作。在這個過程中，他在不斷學習和汲取廣告市場的創意，並發現了流行趨勢的更迭與突破。在一次瀏覽上世紀六七十年代的歐洲印刷設計圖時，Kenny 發現了一種獨特的設計理念：“國際主義”（Internationalism）。

國際主義風格的海報圖示

國際主義風格的海報圖示

這種風格簡約大氣，多以幾何圖形撐起整張海報，輔以字母文字，在其餘之處則隻有簡單的留白，頗像我們現在的“扁平化”設計，但在視覺動線上卻更寬鬆流暢。在幾番研究之後，Kenny 看到了它的另一種設計的可能性：動效。

Kenny 受“國際主義”風格影響的作品

動態設計的必備準則是……靜態感？

雖然平時依然有平麵創意設計的需求，但 Kenny 給會定期要求自己去設計運動海報，“以探索新技術並增強我的運動技能”。並且，他還為自己的創作製定了四個準則：有趣、大膽、無縫感、靜態感。

前麵三個都好理解，文本視覺從靜態變成了動態，需要足夠抓人眼球，並且也要敢於標新立異，卻沒有違和感才行。但最後這個“靜態感”反而會讓人一頭霧水。明明是動態視覺作品，為什麼會有靜態平衡的需求？

Kenny 表示，這需要在實現“動態設計平衡”上首先達到的靜態平麵設計原則。簡單來說，就是先遵循平麵設計的視覺規律，再讓圖片動起來。從 2014 年畢業以來，他經曆了幾年漫長的學習過程，才能實現“以機械精度實現互鎖”，也就是觀眾最終看到的、讓人停不下來的視覺效果。

Kenny 認為，在未來幾年裏，平麵靜態圖的傳播效率會有所降低，取而代之的將會是動效設計營銷，得益於“萬物皆可電子化”這一趨勢，動態圖形也將迎來自己的高速發展期。

把握動感就是把握未來！

2020 年 8 月，Kenny 正式從獨立設計師轉為 Apple 高級設計師，這一係列圖片就是他為蘋果 LOGO 設計的專業動態海報。

乍一看好像毫無技術含量，不過是幾十個同樣的圖形以同樣的形式在勻速循環。但其實不然。從感官角度來說，動態形象往往會被眼球第一時間捕捉。因此動效設計可以讓觀賞者在短時間內捕獲到更多的信息。但如何在眾多的動態視覺中獲取準確的信息，就是 Kenny 需要考慮的難題。

為了找到海報中“內容主體”最合適的動效與速度，Kenny 還需要經過數十次的實驗，看看每個字體、元件或物體在運動時的角度變化，是否適宜閱讀、會不會影響觀感，這些都是設計中異常重要的部分。比如他為蘋果設計的這係列動態海報，將標誌性的蘋果 LOGO 進行三維切割，並上下扭轉。合理的空間布局與黑白平衡的切麵，依然營造出了美觀的動線，並完美契合蘋果的設計理念。

Kenny 表示他始終秉持一個最簡單的設計理念，即“通過簡單的技巧來巧妙地發揮動效，以創造出足夠複雜的東西”，這就是他眼中動效設計的精髓。