電視包裝設計的形式美感之落版畫麵設計形式（一）

落版就好比是一部劇的結尾，結尾(結局)給了我們什麼呢？整個劇的思想？或是某種啟迪？或是表達某種主題？抑或是帶給人們某一種沉思？

而在電視包裝設計中一條片子的好壞，也許大都有不同的評判標準，有人說“細節決定成敗”，就說“畫麵要連貫流暢”,或者又有人說“要簡潔明快”，我想不管以什麼樣的標準來評判好壞，其中有一點是重要的，也是大家不應該忽視的一環，這就是關於落版畫麵的設計。經常在工作中聽到有朋友提到，沒思路時就設計落版畫麵，也許是有一定道理的，落版畫麵作為一條片子的最終定格，注定將成為片上子的視覺聚焦點，因此我們把落版畫麵的設計稱為片子的“點睛之筆”毫不為過。

關於電視包裝中的落版設計，我想與我們平時所看到的一些設計圖聯係再緊密不過了，前麵所提到的幾種版式構成方式，以及其他關於視覺傳達方麵的設計規律都會對落版設計起到很好的參考作用。落版設計是一種修行，日積月累地多看一些設計圖片，我們就會從思維習慣上多一份收獲，例如突然間看到下麵這張圖。

下麵我們就從視覺傳達的構圖方麵，通過分析舉例不同的落版畫麵設計形式來進行說明。首先來看一些“居中”的主題落版形式，是指落版的主題文字或是LOGO處於畫麵的相對中心位置，這是落版設計中最常見的形式。當然，在總體處於中心的前提下，具體主題元素的文字、LOGO等怎麼排列，是橫向，還是縱向，或者排列得錯落有致，這些都要根據具體的片子去進行精細推敲，首先我們來看部分比較規矩一點的中心排列方式。

以上3張圖都是關於頻道整體包裝中版權頁的常見落版設計形式，可以看到，一般都是將LOGO和主題文字元素放置於畫麵相對中心的位置，無論是上下還是左右的排列方式。需要注意的是，LOGO和主題文字之間的大小比例要處理得和諧一些，不能相對失衡，而畫麵背景則要設計得相對“虛”一些，也就是要弱化背景，因為前景的文字和LOGO為落版主題，務必做到前後景的虛實對比結合才能更好地表達落版主題。如第1張圖中的山川水墨淡彩背景，第2張圖中的灰色塊紋理背景，以及第3張圖中的虛化雲紋背景。

不過有時字體的設計(大小和位置)可以更加活躍一些，如圖所示。

從上圖中可以觀察並仔細品位主題文字設計上的大小、位置變換，同時還應該注意LOGO和文字大小的比例關係。如第2張圖中左邊極小的LOGO和右邊相對大的主題文字對比，更加突顯了LOGO的精致和主題文字中國風的蒼勁飄逸。

關於居中的落版主題構圖方式，還有一類，主要以精美的字體設計加上周圍裝飾性的輔助元素共同形成一個整體，如下麵這幾張參考圖。

上麵第1張圖中首先設計了精美的“喝彩北京奧運”幾個字，然後結合片子風格添加了輔助的板子和裝飾性的花紋元素，共同形成落版主題。背景方麵，用人物改呼的剪影素材放置於畫麵下方以獲得視覺上的穩定，背景上添加了一些禮花類的粒子效果加以裝飾，總體還是把握了前實後虛的視覺突出原則。

第2張圖在主題字體設計上則稍顯簡單，同樣放了一些與主題相關的人物剪影圖片，形成畫麵中心主題的整體效果。

第3張圖中主題宇的大小、位置排列方式是重點，也就是字體設計的圖形化，讓主題字經過精致的設計形成圖形的整體感，下方的玫紅色條帶用於放置輔助性的文字，同時也起到穩定畫麵的效果。主題居中的落版構圖還存在將主題落版文字或LOGO進行傾斜或稍微側麵的構圖放置，以獲得視覺上的刺激感，而不再是四平八穩的簡單平放。此類傾斜的主題字或LOGO一般多為三維設計製作的元素，如下麵幾張參考圖。

上麵的第1張和第3張圖除了主題落版文字以外，與它們各自同向的橫條或者是箭頭組合元素不但豐富並強調了傾斜的畫麵構圖，而且更加深化了畫麵主題的整體感。