一不小心,又到年底了。雙12短暫休息之後,聖誕節又來了!很多人是不是已經開始做聖誕節專題了?還是說仍在發愁、不知如何下手?時間不等人,眼看活動將至,還沒想法的同學是不是已經著急了。聖誕節專題怎麼做?掌握這篇幹貨就夠了!
接下來我從色彩搭配、視覺元素、作品風格以及技巧方法作為切入點,逐一進行分析和總結。廢話不多說,希望今天的文章能對你有所幫助。
視覺元素:
說起聖誕節,你想到的視覺元素有哪些?
色彩搭配:
符合聖誕節日主題顏色搭配。
作品風格:
用恰當的作品風格體現聖誕節日氣息。
技巧方法:
實現最終作品的技巧和方法。
核心切入點確定之後,理清楚這四點,聖誕節專題設計就能迎刃而解。下麵我們拆分開注意來看。
電商設計發展到如今,很多節日都有其標誌性的視覺元素,比如:七夕節的牛郎織女,中秋節的嫦娥、月餅,端午節的龍舟、粽子等等。這就是節日所對應的具有代表性的視覺元素。
當用戶看到這些視覺元素時,會聯想到對應的節日。久而久之,這些視覺元素就成了其對應節日的視覺符號。
而視覺符號的形成,也讓作品在視覺表現上更通俗易懂。所以現在你可以閉上眼睛,好好想一想:說到聖誕節你會想到哪些與之相關的視覺元素?
也許我們能想到上麵這些與聖誕相關的視覺元素,但不同的視覺元素之間也會有本質性的區別,所以進行簡單的分類。
第一類:聖誕節所特有的視覺符號
聖誕襪、聖誕樹、聖誕老人、麋鹿雪車、聖誕帽、條紋糖果等等。在一幅作品中看到這些視覺元素,大部分人八九不離十能判斷是與聖誕相關。
第二類:裝飾性、襯托氛圍
雪人、氣球、賀卡、水晶球、絲帶、鈴鐺、霓虹燈等等。這些屬於襯托聖誕氛圍的元素。
將與聖誕相關的視覺元素分類之後,我們就能清楚的知道:什麼情況下需要用哪些元素。下麵舉個例子:
這是海馬體聖誕活動倒計時海報,站在元素分類的角度分析:即便不看說明性文字,我們也能一眼就認出這是與聖誕節有關聯的海報,那麼是哪些視覺元素讓你有這樣的判斷?
答案是:鬆樹和條紋糖果
這就是視覺符號所帶來的直觀感受。但其實還有一點也很關鍵,就是作品中的色彩搭配,下麵我們詳細說下。
嚴格意義上來說,色彩也屬於視覺元素的一類,不同的節日所使適用的色彩組合也不一樣。就拿本期要說的聖誕節來說,在你印象中,聖誕節常用的色彩組合有哪些?
主色調:
輔助色和點綴色:
說到聖誕節,我們能想到常見的與之相關聯的顏色基本上就是這兩組,尤其是紅色和綠色相互搭配的顏色組合,已經逐漸成為了聖誕節另一個視覺符號。舉個簡單的例子:
如上圖所示,紅色和綠色的顏色組合,再加上模特衣服上的麋鹿團,即使沒有其他元素的襯托、也沒有文字說明,讓能讓人第一時間聯想到聖誕節。
那麼如何去理解和運用這兩組顏色呢?
可以理解為當上方主色調確定後,那麼就可以選擇下方與之不同的色彩作為輔助色或者點綴色。
比如:當主色調確定為綠色時,輔助色和點綴色就可以從黃色或紅色中進行選取,看個案例:
同樣的,當主色調為紅色時,輔助色和點綴色就可以選擇黃色或者綠色:
當主色調為白色時比較特殊,因為白色屬於無彩色的一種,所有的有彩色都可以成為它的輔助色或者點綴色。而聖誕節中最常用的有彩色是:紅色、綠色和黃色。
當然,與聖誕節相關的顏色還有很多,隻是文中提到的更常見,也更好把控。
當我們了解清楚聖誕節具有代表性的視覺元素和色彩搭配之後,接下來就要考慮作品風格了。
作品風格的不同,對於視覺元素以及色彩搭配的要求就不同。但我們在分析作品風格之前需要搞清楚一點:設計是服務於商業的。
所以在確定風格之前,你要清楚設計的目的是什麼?促銷賣貨、品牌宣傳、炫技……
設計的目的不同,設計風格取向也不同,下麵我們通過目的來推演作品風格的不同類型。當我們的設計目的是賣貨時,那麼作品風格上就可以偏促銷、熱鬧一些,下麵舉例說明:
這一風格的特點就是視覺元素較多、熱鬧、主題利益點突出。適合以賣貨為目的的電商活動專題設計。
再來說下以品牌宣傳為目的的風格特點。
相對來說,這類風格更加安靜,在保留聖誕節日氣息的前提下,更能凸顯品牌調性。
至於炫技,怎麼牛逼就怎麼來,沒錯的圖片~
視覺元素、色彩搭配和作品風格了解清楚之後,下麵我們就需要利用一些設計中的技巧方法實現作品輸出。
① 巧用聖誕視覺符號
在視覺元素模塊中就提到過聖誕節的視覺符號,利用好這一點,基本上就不會出錯,下麵一起看幾個案例:
聖誕老人、聖誕襪、麋鹿等等這些富有代表性的視覺元素出現在作品中時,會給人較為明確的主題意向,對於作品整體的視覺呈現來說有很大幫助。
同樣也可以運用到品牌宣傳上:
利用簡單且有意圖的聖誕視覺元素,就能體現出濃濃的聖誕節氣息。並且絲毫不會降低作品整體的品牌感。
另外當刻意放大聖誕視覺符號時,會給人更強烈的視覺衝擊力和聖誕氛圍感。
② 合成手法
合成手法在設計工作中用到的非常多。在聖誕節專題設計中,同樣可以利用合成的手法搭建與聖誕有關的場景,再融入產品、文案元素。
這是奔馳為聖誕節製作的海報,以聖誕老人送禮物為故事主題,既能體現出聖誕節的氛圍,又給用戶一種非常有趣的感受。
類似的作品還有:
③ 恰當的配色
在色彩搭配模塊中就提到了常用的與聖誕相關的顏色,比如:紅色和綠色,這個顏色搭配已經成為聖誕節的標誌性顏色,所以這是一種不會出錯的色彩搭配形式。
看下麵這個案例,即便沒有特別突出的聖誕元素,也能讓人聯想到聖誕節,這就是紅色、綠色組合所帶來的獨特感受。
當然,不會出色的色彩搭配也就意味著大家可能都會使用,想要擺脫大眾化、追求新穎的話,也完全可以換種色彩搭配形式。比如:
④ 標題與聖誕元素相結合
設計作品中不可忽略的一個元素就是標題,作為最直接的信息傳達元素,文字遠比畫麵更易於理解。
所以即便畫麵中沒有太多與聖誕相關的視覺元素,也可以通過標題設計,體現出聖誕節日的氛圍。舉個例子:
同樣都是聖誕相關的標題,文字與聖誕元素相結合的形式,將標題從單純的文字信息轉變為具有節日色彩的圖文信息。應用到工作中:
以上通過視覺元素、色彩搭配、作品風格、技巧方法四個核心方麵的詳細分析和總結,每個環節環環相扣、相互結合,你能得到很多種解題思路。
當然,聖誕專題的思路遠不止這些,文章隻是為大家提供方向和思路,剩下的還有很多可發揮的空間。
今天就到這裏吧,咱們下次再見!
原文地址:美工美邦(公眾號)
作者:美工美邦
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