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2013CF品牌刷新頁麵設計新嚐試
發布時間：2018-11-17 19:57:24
項目介紹
背景介紹：《穿越火線》品牌理念刷新
《穿越火線》簡稱CF，是騰訊代理運營的一款非常成功的FPS遊戲。這款產品集結了熱愛酷爽戰鬥玩家的情感，2010年，CF提出品牌理念“兄弟們！戰起來！”用以詮釋CF中無處不在的兄弟深情。2012年，最高同時在線超過400萬的CF當之無愧成為中國最大的網絡遊戲，這時候對於玩家而言，CF已不僅僅是一款遊戲，更多的是一個能夠找到更多兄弟的生活方式，於是，CF推出了全新的品牌理念“全民皆兄弟”。
2013年，進入壯年的CF希望通過一係列的更新和優化，讓玩家體驗更加輕鬆、易上手、高人氣又能滿足草根夢想的遊戲內容，回歸到遊戲的本質和玩遊戲的初衷。因此，CF順勢提出新的品牌理念“就要痛快玩”。
對於網頁設計的新要求
伴隨著新的品牌理念的刷新，相應的市場宣傳用的網頁包裝風格，也同樣急切需要改變。前幾年的品牌理念，主題是兄弟，情感，戰鬥。因此與之相匹配的網頁視覺中，多數以戰鬥的人物，兄弟為主素材去呈現。而2013年品牌刷新後，品牌理念更回歸遊戲本質和玩家的初衷：輕鬆，娛樂，痛快，好玩。因此以往的偏重度，偏“兄弟”，偏戰鬥的宣傳素材，有些不能完全滿足品牌刷新的需要。同時，CF作為一個老牌遊戲，研發商提供的素材非常落後陳舊，同樣無法滿足新的品牌刷新視覺表現的需要。
鑒於以上原因，同時加上時間緊張，我們急需快速的製造新的宣傳素材用於網頁表現。
頁麵設計新嚐試
前期溝通
品牌刷新討論會中，產品，品牌，設計三方麵均認為，舊的宣傳素材，遊戲內美術素材，無法滿足此次品牌刷新所產生的網頁設計需求，因此我們急需一個辦法解決素材緊缺問題。
設計部提出了拍攝真人素材來進行頁麵設計的創意,並在會上就具體需求繪製了網頁設計草圖，得到了產品、品牌部的認可和支持。
這種真人素材設計網頁適合CF的理由：1、符合新品牌調性；2、作為老產品，玩家對於產品已經非常了解，網頁設計即使不用遊戲素材或類似的戰鬥素材，也不會影響玩家對於產品本身的認知；3、玩家長期看慣了遊戲素材來設計的活動頁麵，用真人素材會給玩家耳目一新的感覺。
項目案例
項目1 周年慶活動
CF2013周年慶活動集合站，以大量的活動和獎勵吸引玩家對周年慶的關注，同時，此站也作為品牌刷新的預熱站，設計風要與新品牌形象相一致。非常適合真人拍攝作為素材來進行網頁設計。
與以往活動設計風格不同，新風格預期將塑造成快樂輕鬆的氣氛，避免重度的FPS戰鬥的緊張氛圍。凸顯“就要痛快玩”的新品牌理念。
這種真人實拍素材的頁麵效果，在前期項目討論會上得到了產品和品牌經理的支持和認可。
影棚拍攝
我們為周年慶的每個活動都募集了1個模特支援者，並根據活動名稱和模特特點精心創作了人物的動作和表情。在攝影協會同事的幫助下，拍攝工作進行的非常順利和高效。拍攝後的成品效果具有較好的視覺張力和娛樂性，非常適合新品牌形象的需要。
1 周末大作戰
2 手雷接力活動
3 迎新風暴活動
4 極品武器大爆發
最終頁麵設計稿
項目2 穿越火線NICE活動
穿越火線NICE是“就要痛快玩”品牌刷新係列活動下一個品牌子活動。 同樣是一個由攝影協會同事幫忙，由設計團隊誌願者充當模特進行拍攝網站素材的項目。
項目3 穿越火線神秘站
同樣作為品牌刷新係列活動之一，延續真人素材的主視覺風格。拍攝工作由廣告公司執行，製作時間、道具、場景等條件更加優越，拍攝成品更為精良。
該站以騰訊遊戲名義發布以playing.qq.com為名的全新神秘站來引起玩家和業內的關注。用靜態微電影的形式，使多數媒體和玩家猜測騰訊遊戲將要上線新遊戲。而最終，這一懸念隨著“2013全新穿越火線，就要痛快玩”口號的出現真相大白：《穿越火線》全新品牌理念正式推出。
該品牌站以真人拍攝微電影的形式，分別更新了告別練級輕娛樂、告別攀比低門檻、告別繁瑣易上手、告別鬼服高人氣以及享受快樂草根夢等五大概念，將CF的遊戲特點重新做出了歸納，並在結尾處喊出了“就要痛快玩”的全新口號。
最後, 歡迎關注穿越火線 品牌刷新總站鏈接：http://cf.qq.com/brand_2013/
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