色彩心理學被廣泛地運用到各個設計領域，這早已不是什麼秘密。從日常的雜貨到LOGO設計，色彩所起到的作用越來越大，它是給用戶傳遞信息的最重要因素之一。
根據Kissmetrics的說法，當我們看到一個色彩的時候，信息會傳遞到大腦的下丘腦的某個區域中。接下來，信號會進一步傳遞到腦垂體，然後到甲狀腺腺體。這也就意味著，色彩會刺激大腦和腺體分泌激素，引發出我們的情緒反應並影響我們的行為。
科學研究表明：色彩會影響情緒，會招致正麵的情緒，也能帶來負麵的影響，有時候帶來的情緒與實際要的並不匹配。Kissmetrics接著補充道，網站的訪客通常需要大概90秒就能針對一個網站作出判斷和選擇，而在其中，有62%~90%的因素是取決於某個產品的色彩。某個事物在給人第一印象的時候，色彩是扮演著無可爭議的重要角色。
色彩意味著什麼
每種色彩對於每個人而言都有著特定的含義，但是它的具體含義通常取決於他們所處的文化背景、個人經曆和喜好。
為了簡單的說明這一點，我們不妨看看下麵的色卡。
事實上，色彩心理學在設計領域並不是一個精確的學科，個體差異非常明顯。社會因素、個人認知、甚至性別也會對色彩感知產生影響。進一步的研究發現，產生影響的並不總是色彩本身，使用這些色彩品牌與用戶之間的關係也會影響用戶對於色彩的感知。
所以，如果你的設計是針對女性的，那麼紫色會是一個相當不錯的選擇。因為紫色在女性受眾中普遍受歡迎，但是對於多數男性而言，紫色並不太受歡迎。在下方的圖片中，紫色被運用在巴黎歐萊雅的網頁中，效果非常不錯。主體使用的黑白配色，黑色的頁頭頁腳看起來非常優雅，紫色點綴其中，整體感非常不錯。實際上他們的產品並不便宜，但是給人感覺比較高端。
另外，使用白色的文本讓人感覺平靜又足夠現代，紫色則被賦予了奢華、優雅、女性化的含義。下圖是女性健康雜誌的頁麵，上麵的Banner使用了粉紅色，導航設計更為大膽，除此以外網站其他的地方用色倒並不豐富，不得不說這樣的選擇非常有趣。
首先，對於女性類的網站而言，粉紅色本身還是比較老套的，但是作為一個女性健康類的網站，這樣的配色和主體並不算是特別搭。
我們繼續探索網站的其他部分，比如當你打開減肥頁麵的時候，導航欄上相應的位置會變成粉色以示標識。
色彩會影響用戶的心情和感受，盡管這個頁麵的第一張圖片是隨機滾動播放的，但是想想看，整個減肥相關的頁麵幾乎被粉色淹沒了，結果將適得其反。
配色方案
當你準備設計一個網站的時候，不會隻使用一種色彩吧？你需要考慮整個網站的整體配色，單個色彩的選取，以及不同色彩之間的搭配。接下來，你還需要考慮不同色彩對於用戶的影響，搭配色與主色調之間的協調等等。
這樣一來，就需要設計師對色彩的混合搭配使用方麵有更深入的考量了。下麵的三個基本配色技巧，可以幫你搞定這一問題。
1：三色搭配
這是最基本的方法，也是最平衡的配色思路，使用互補的鮮豔色彩。在色輪上選取相互間隔120度角的三種色彩，分別來作為背景、內容和導航的色彩。
2：組合配色（拆分互補）
這種配色方案相對而言比較有難度，你需要通過一定的測試和探索才能獲取。如果搭配好了，效果非常驚豔。如圖所示，這種配色方案是選取色輪上相鄰的兩組對比色。
3：近似配色
這種配色的核心是選取連續的相鄰互補色，如果你想借此來取悅用戶的話，在選取的時候一定要謹慎小心。這種配色方式能夠突出色彩的活力，但是因為相輔相成，色彩和效果對比不會那麼強烈，但是會更加誇張。
所以，當你開始考慮色彩的心理學屬性的時候，盡量將整個配色方案作為整體來進行衡量，而不是單獨為某個部分選取一個色彩，以便它能與其它部分協調工作。
看看下麵的頁麵，想想它會向用戶傳達怎樣的信息呢？
1、背景色——深色的背景讓整個頁麵看起來經典、精益求精、沉穩、正式且足夠“企業化”。當你設計的網站是“精益求精”版的，它會給人良好的觀感。正式和企業化的屬性，通常能讓訪客不會以玩樂的心態來看待這個網站，且能夠帶來一定的信任感。
2、按鈕色——設計師在這個CTA按鈕（行為召喚按鈕）上使用了對比的紅色，醒目且非常吸引用戶去點擊。相對而言，白色邊緣的幽靈按鈕在優先級上明顯低於紅色的CTA按鈕。按鈕用色在整體配色中符合邏輯，位置清晰。
3、文本色——白色的文本與黑色的底色形成明顯的對比，從整體配色方案上來看也非常搭調。另外和文字搭配的線條圖標也采用了同樣的白色，在色彩上采用了高度一致的方案，露頭的文本暗示用戶需要向下滾動。
總體上來說，整套設計方案還不錯，中規中矩的黑白配，加上紅色之後，就顯得活潑起來了，這一切會讓整個配色脫穎而出。
需要規避的用色
棕色通常能給人以自然的感覺，但是這種色彩通常都不為男性所喜。但是在有的場合，棕色能讓人產生可靠和安全的感覺，這個時候使用還是挺不錯的。
作為一家著名的物流公司，UPS使用棕色能給用戶一種強烈的可依賴的感覺。
但是作為懷俄明州大學橄欖球隊的隊服用色，這套配色方案被評為史上最差的設計方案。最有趣的地方在於，這套棕色的隊服大家一致認為它非常的耐用，但是與此同時也非常的難看。男性對於色彩的認知在這一設計上體現得淋漓盡致。
在女性用戶這邊，橙色也是相對不那麼受歡迎的色彩，所以，如果你的客戶是女性的話，盡量避免這一點。
當然，這些規則大都是一些指引性的條目，它們通常都有上下文和使用場景，色彩隻有和諧搭配起來才會看起來更漂亮。
配色和取色工具
用現成的配色方案和調色板其實是理所當然的事情，你並不需要為網頁設計或者UI設計方案單獨創造色輪。
Adobe Color CC–Adobe出品的配色工具，之前被稱為Kuler。
Paletton–這是一套為初學者準備的取色工具。
Flat UI Color Picker–這是一套扁平化配色工具。
Mudcube Color Sphere–內置了一係列色彩主題，相應的配色都包含了相應的HEX代碼。
Check My Colours–這個工具是用來堅持前景和背景的色彩組合的，它能提供正確的對比度檢測，確保色盲用戶也能正常分辨色彩。
Color–這個工具允許你用鼠標在屏幕上取色，設置飽和度，並且提供相應的HEX代碼。
案例分析
網絡上有成千上萬的網站，其中有許多不錯的站點，但是絕大部分和優秀無關。不過下方的網站，正式優秀的那一波中的一員，它曾榮獲Awwwards的每日最佳網站的頭銜。
網站的背景色使用的是淺灰，與圖中的電動車配色同係。整個頁麵設計簡單，超大的字體和小巧的車體形成對比，傳達出電動車小巧靈活的特性。作為中性色的灰色，讓頁麵中其他的色彩更加鮮豔也更加顯眼，對比明顯也賦予了頁麵以活力。同時灰色的主色調，也強調了產品和品牌沉穩大氣的一麵。
巨大的Go，配色開朗活潑，漸變和鮮亮充分展現了設計的現代性。很重要的一點是，藍色是男性和女性都非常喜歡的色彩，這一點使得網站是不針對性別進行區別的。灰色還帶有克製和環保的特性，結合電動車小巧的設計，整個設計還在暗示產品的環保和安全的特性。
總體而言，這個頁麵的生活感、現代感和當代都市人的狀態契合度非常高。
最後的注意事項：
色彩是產品設計的重要部分，同時也是品牌設計中至關重要的一環。所以，在設計網站或者UI的時候，色彩傳達的意義必須同品牌契合，將品牌故事和意義融入到設計中來。通常情況下，設計師會直接從品牌的LOGO或者品牌設計指南來取色，盡管這樣會有局限，但是這確實可以讓事情變得更簡單。
火星網校
