電視包裝的設計風格分類之純平麵類

著電視包裝行業的不斷發展，電視包裝的風格已呈現出多元化特點，從傳統的平麵二維設計風格到三維設計風格，從全CG的製作風格到實拍的表現手法，無論采用什麼樣的表現手段，都與“設計”二字分不開。在探討“設計”之前，本課我們主要以不同的分類方法來看看豐富的電視包裝設計風格。

經常有學生提問:怎樣才能做出好的片子?做到成手的級別?其實不斷地揣摩作品與總結經驗，並在自己心裏記下這些風格分類就是答案之一。俗話說，看得多才能行得遠，才能做到胸有成竹。

關於電視包裝的設計風格分類是一個極其複雜的工作，首先它需要收集大量的國內外優秀樣片，在如今這樣一個網絡無限滲透的環境下，搜索引擎無限擴展了人類的搜索能力。除了網絡， 當然還有一些其他的渠道，如購買素材或者從朋友那裏拷貝一些，做這行的有心人就可以搜集到大量的樣片。

樣片搜集後，關鍵在於怎樣利用，怎樣從各個角度對它們進行分組和重組，如按照風格分、按照元素分、按照色調分、按照國別分、按照製作手法分等。另一方麵，這些樣片在進行分類時都會產生交叉，同時分屬於不同的類別，因此造成分類的困難。解決這個問題的方案就是為每個樣片進行重命名，標記不同的關鍵詞，之後就可以使用關鍵詞搜索來迅速對樣片進行分類，並可以迅速查找到想要的樣片。以上這些小技巧都是大家平時在整理電視包裝設計風格分類時需要注意的地方。

首先按照常規的分類，也就是按照製作手法來分，大概可以分為平麵、三維和實拍3大類。平麵可以說是設計中的基礎表達，同時也是電視包裝設計中的常用手段，從平麵風格出發又可分為純平麵、超平麵和合成平麵等3種類型。

純平麵也就是單從平麵的角度出發，不出現真實的人或產品，純粹以平麵設計元素來進行設計，鏡頭動靜結合，並通過元素的移動或變化實現動畫效果。概括起來，就是在電視包裝的設計製作上來用單一的平麵製作手法和技巧來完成片子。以平麵構成的鮮明特色是電視包裝設計風格中的重要分。下麵我們就根據純平麵的一些元素組成和運動的表現方式來看看其設計風格的一些參考例圖。

[1]通過點、線、麵等簡單元素構成的片子。

案例1:圖中的片子主要通過線條來完成，背景用色塊構成，相對比較簡單，算是比較老一點的片子了。

案例2:下麵的片子主要以大麵積的紅色塊作為背景，畫麵中的元素可以看做是“麵”元素，用白色填充，紅白的簡潔顏色搭配完成這個純平麵片子的製作。

案例3:下麵的片子主要通過漸變色塊的構成和穿插來引導觀眾視線，並結合文字等元素構成畫麵。

[2]鏡頭轉場感強的片子

案例1:下麵的片子采用了平麵色塊來構成各物體，使用變形特技進行物體間的變換，並使用了巧妙的轉場來引導觀眾的視線進入各場景，以純平麵的方式體現出了強烈的鏡頭感，同時也很好地表達了該片的主題。

案例2:圖所示的片子使用英文字母作為平麵元素之一，背景采用了漸變的色塊，從整個片子的運動上來看，其巧妙地利用了字母這個“麵”元素進行鏡頭的穿插轉場，並結合音樂突出了節奏感，可以說是這類片子中很好的表現形式之一。

[3]使用平麵元素表達意境、情感等類型的片子

這種類型的片子主要通過一些平麵元素，也可以是圖片，配合相符合的音樂節奏來表達意境、情感等主題，下麵通過舉例來做說明。

案例1:下圖為2008年汶川地震時做的一個宣傳片，先在網上搜集一些與之相關的圖片，記住圖片一定要盡量震撼一點，傳情達意的重要一環就靠它了。將圖片飽和度降低為黑白效果的同時，在圖片中比較鍵的地方再疊加上顏色突出表達重點，此外再配以比較憂傷的音樂，圖片間進行交叉淡化轉場即可。總的來說，製作上並不複雜，主要還是通過圖片以平麵的方式來表達主題意境和情感。

案例2:下圖是一個世界禁毒日的宣傳片。無需太複雜，依舊是根據片子主題找到所需的圖片，隻不過這裏利用了後期合成中的三維功能模擬完成了照片飄落到地麵的小動畫，同時采用遮罩羽化畫麵邊緣，使周圍暗一些，將視覺焦點向畫麵中心靠攏，最後的定版使用了一張流淚的人臉照片，再次突出“珍愛生命，拒絕毒品”的主題。整個片子以圖和文字構成畫麵，黑白紅3種顏色相搭配，配以低沉的大提琴背景音樂完成全片，表達出了禁毒的主題。

案例3:圖是東南電視台的中秋節宣傳片，采用了與中秋相關的一些平麵元素進行畫麵構圖，再配上文字的裝飾，整個片子的運動方式非常簡單，主要還是強調了中秋的主題，向觀眾表達出頻道的中秋祝福這種情感。其實類似的片子還有很多，如其他節日也可以采用此類簡單的平麵方式來表達一種意境，來傳遞情感。

[4]通過矢量或分層等平麵素材搭建分鏡頭類型的片子

這種類型的片子在近幾年國內電視包裝中算是比較常見的，總的特點是以矢量或者分層素材搭建好分鏡頭，畫麵構圖和顏色簡潔明快，製作上的關鍵在於素材的搜集、分鏡頭的搭建和顏色的搭配。下麵通過幾個典型的例子來進行說明。

案例1:圖是《創業最光榮》欄目的欄目片頭，從畫麵元素構成來看，可分為漸變背景、處理後的人物素材、其他相關元素。如何在同樣背景的情況下利用好這些元素進行畫麵的構圖搭配，是本片中分鏡頭構成的關鍵所在。

案例2:圖是一個世界讀書日的宣傳片，同樣采用了矢量素材搭建分鏡頭的方式。首先到互聯網上搜索一些與讀書相關的素材，本片中利用了搜集到的書本和帶子的矢量素材，此外還搜集了一些讀書的小孩與大人，並在Photoshop中進行摳圖，作為合成的預備素材。在最後的分鏡頭搭建和合成中，使用了淡淡的背景色，利用平麵構圖的方式將書本、帶子素材與人物讀書的素材相結合完成畫麵構圖，另加上文字搭配就可以了，總的來說，同樣也體現了清新簡潔的畫麵風格。