電視常規欄目單一片頭的製作流程是什麼（二）

上一篇我們講到，電視常規欄目單一片頭的製作流程，下麵我們繼續。

②前期的創意構思(包裝的整體風格、色彩節奏等)

在完成第1步調研，充分明確了所要服務的目標之後，接下來我們進入創意構思階段。現在大家都喜歡“拔”別人的好片，“借用” 別人的創意構思，筆者認為這並不是不行，但所提倡的是要在尊重別人勞動果實的同時，從其中獲得所需的靈感和啟發則比單純抄襲更好一些。當然，能有自己的創意構思還是每個包裝設計者所要追求的目標和境界，下麵來看本例的創意構思過程。

需要提示的是這個過程並不是一帆風順的，也許最後你會找到N個想法，再經過相互推敲和對比，最終確定所要的一個，偶爾的眼前亮就決定使用是很少見的。總的來說，創意構思過程幾乎占據了整個片頭製作的一半時間，這個說法毫不誇張。

關於本例的欄目定位和風格，一開始是在搜集的設計圖中和網絡上開始的。隻要與“環境”相關的圖片都可以選擇並留意觀察，作為本例創意庫裏的一份子。關於“環境”通常我們會想到什麼呢，被肆虐的生命、被汙染的河流、滿是煙塵的空氣、荒蕪的沙漠、正在毀壞中的地球上的一草一木等，當然這隻是從“環境”這個關鍵詞入手，另一方麵，則要考慮一些畫麵構圖表現上的因素。來看前期搜集的一些圖片，如下圖所示，從它們中獲得了怎樣的靈感呢?

如左上圖所示，我們主要是看中了畫麵的版麵構圖的表現力，特別是上麵部分麵麵中藍天下的那一根枯枝條，似乎是在控訴一段“環境破壞”的罪惡。右圖是某個環保活動的創意海報圖，世界地圖與大地的巧妙結合也觸動了我們思維的神經。找到上麵圖片的目的是在考慮是否以一種圖片演繹的方式來完成欄目片頭的包裝。

繼續看圖，我們發現了一些彩色紙團和貼滿圖片的圓球，思緒裏激蕩起陣陣漣漪，如圖所示。

看到左圖時通常會突然把這些彩色紙團看成廢紙，然後與“環境”的主題靠近，大膽試想一下，能否考慮將這些彩色紙團組成的圓構造成欄目的LOGO形狀，用於片頭的落版之中，片頭演繹從這些紙團開始：一些紙團在無序的狀態下打開，呈現出一些“環境保護”的相關圖片，當然圖片方麵要找鏡頭和衝擊力比較好的，中間再加以鏡頭的轉換和特寫表現，最後這些紙團再彙聚為LOGO定版完成片頭演繹。從LOGO的紙團離散到最終的彙聚定版，前後彼此呼應。

上麵敘述的內容僅僅為看到此圖後的一些畫麵表現想法，類似的過程在創意構思過程中會冒出無數個想法，在最終決定使用哪個之前，前麵的準備一切都是值得的，因為好的想法不是一蹴而就的， 在創意構思的過程中切記不要浮躁和草率決定。

上麵第2張圖則是看中了與“環境”相關的地球元素，同時它以一種貼圖的方式來表達情緒，這又為片頭演繹提供了一種方式，貼上“環境”相關的圖片，在鏡頭上加以表現。

類似的創意思路還有很多，關鍵要看我們在創意過程中是否敢於大膽想象，偶然間看到了這張圖片。

大家可以嚐試把這張圖看活(將靜止的圖片看活對於包裝設計師來說是一項重要的能力)。如片頭演繹可以從畫麵中的那棵樹出發，樹代表了綠色的環境主題，開始時以現在流行的網絡演繹形式，使用鼠標單擊“樹” 的方式開始這條片子，右鍵單擊後彈出菜單，選擇Open進入本片頭演繹環節，然後伴隨著音樂節奏，鏡頭可以推上去，以該“樹”其中的一片樹葉飄落為轉場前奏，葉子飄落滿屏時切換到下一鏡頭。至於後麵如何演繹，大家可以盡情發揮。該圖主要起到了引導思維的作用。如果將此方式作為片頭開場畫麵並深入演繹，可以將流行的網絡設計形式和片頭所要突出的環境主題結合起來，更具時尚和活力。類似的創意還可以從一條線出發，如圖所示。

圖中的演繹方式是我們經常看到的“一線牽”模式，從一條線出發，中途構造各種與主題相關的元素，鏡頭隨著畫麵中的線條而動，以此形成視覺上的流暢感，但在具體演繹過程中需要進行一些鏡頭上的適當變化，否則會略顯單調，線條的最終目標是形成落版畫麵中的LOGO或字體等主題元素。

查找一些圖片獲得靈感之後，繼續找圖，看看有什麼好的構圖或色彩上的表現形式，找到後觀察並加以歸納、比較和分析，獲得一些 片頭畫麵製作中的要素並加以應用，如下圖所示。

無論是第1張圖中的彩色條帶，還是第2張圖中深片黑白形式，以及第3張圖中的視覺重心表現形式，都可以為片頭的色彩和構圖形式提供相關的參考，因此這方麵的圖可以多找一些作為參考。

完成看圖說圖的過程，讀者心裏一定堆積了很多想法，這時可能會想到底該用哪條創意呢?下麵回歸欄目片頭本身，首先需要確定的是欄目的LOGO，因為片頭落版甚至是該欄目的所有其他包裝都離不開它，在找圖的過程中我們看到了一些關於圓的表現形式，圓的地球代表人類的家園，是環境保護的主題元素之一，因此決定用圓形來構造LOGO,再加上下麵這張圖。

腦子裏形成了一個片頭演繹的主題思路:“藍色地球”，而L0GO則以圓形構造，顏色上選擇了幹淨的藍色，突出藍色的地球家園這個環保主題，而沒有選擇通常情況下所提到的“綠色環保”的綠色。

確定LOGO製作方向後，我們開始製作基本的LOGO,為後麵的工作做好準備。製作過程中圓環邊特意使用了灰色，以符合欄目新聞深度調查的風格定位。製作完成的LOGO設計如下圖所示。

確定了欄目LOGO之後，片頭演繹就具備了一定的依托，正如前麵在創意過程中所經曆過的，彩色的紙團演繹、鼠標點擊彈出菜單進行的網絡設計開場形式，以及線條構造演繹的“一線通”。通過綜合分析考慮，我們決定從LOGO自身出發並經過相關演繹再回到LOGO定版完成片頭演繹過程，這樣不但能很好地將LOGO融入到片頭中，同時還可以達到前後彼此呼應的效果。

經過上麵的考慮之後，製作想法會進一步趨於成熟，現在的大致構思如下:整個LOGO是圓形構造，可以看成是地球，片頭的開場畫麵可以從一個地球由小變大出發，而這個地球運動放大後要剛好與LOGO左上角的小圓相重合，達到前後連貫的效果。

通過這樣的銜接方法，過渡到LOGO局部，然後再轉動LOGO灰色的圓環。前麵我們提到過LOGO設計的思路，主題為“藍色的地球”，那麼當前LOGO灰色環轉動的同時，環內會貼上環境保護的相關貼圖(將貼圖飽和度調整為接近黑白效果)，寓意地球環境保護的重要性。當然，這裏貼圖的想法也來自於前麵看圖創意過程的準備工作。轉動貼圖圓環的同時需要注意適當變換鏡頭的角度和轉動速度快慢的節奏變化，否則會稍顯平淡單調。轉動一圈完畢後會再次回到LOGO左上角小圓的起始點，然後做一個縮小動畫，與小圓重合的地球消失，變化過渡為LOGO的黃色小圓，同時呈現LOGO的環形和中心主題字，完成落版畫麵的構圖和動畫。

（未完待續）