EA首席創意官Rich Hilleman談論华体会hth体育app在线登录 （2）

　　EL：你認為現代华体会hth体育app在线登录 師所麵臨的最大挑戰是什麼？（第一部分）

　　RH：我不認為這些挑戰發生了多大改變。設計師們還是麵臨著同樣的問題。從根本上看來，玩家想要知道怎樣才可以不用為遊戲花錢。在過去，各種盜版行為成就了玩家的這種想法。

　　我認為在某些方麵，我們程式化了這種情況。免費模式真的是這種過程的一種格式。這便意味著讓消費者付錢仍舊是最困難的事。

　　過去在藝電的執行製作人培訓中我曾說過：“電子遊戲中最複雜的工作是什麼？”製作人便會起身回答：“製作人的工作”；工程師會說是“工程師的工作”；而設計師也會說是“設計師的工作。”我想說這問題很簡單呀，所以我便對大家說“給我5塊錢”，或“給我60塊錢”。

　　我繞著房間走了一圈，但卻沒人願意給我60塊錢。所以答案便是，“我想我們已經明確了現在電子遊戲中最複雜的工作：讓某人給你60塊錢。”

　　麵對著各種組織，我認為一家公司如何成功完成自己的工作都是有意識或潛意識地圍繞著得到報酬的過程。如果作為設計師的你認為可以在未來忽視自己如何得到報酬的過程，那麼圍繞著這一想法去調整自己的設計努力才更加重要。

　　對於曾經設計過的第一件產品，我在設計中所做的第一件事便是描述我需要六張截圖呈現在包裝背麵，因為這是消費者決定是否購買我們的遊戲的一大重要元素：這兩張截圖以及它們所傳達的內容。

　　25年前，我決定圍繞著最難完成的任務，即付費，去創造自己的產品。我認為這是再合適不過了。如果你是一名設計師，並認為自己應該避免這一問題，我想你將不可能長久地承擔一份工作。

　　另一方麵，那些理解它並清楚你是如何通過A/B測試去獲取更高收益的人將發揮更大的作用，甚至是會被當成製作人一般的存在，即使事實上他們並不是。（笑）

　　EL：關於今天的华体会hth体育app在线登录 最讓你驚喜的是什麼？

　　RH：你應該聽過我之前所開的一個玩笑，即嘲笑自己有多老。我已經很老了並在這個業務中待了很長一段時間，但是關於我們是否能夠成為一種受法律保護的藝術形式卻仍是不確定的事。這是個讓人困擾的問題。

　　當回首過去，我們會發現自己基於各種方式經曆著文化上的變革。其中一種方式便是越來越多人開始玩遊戲了。他們隻是這麼做著，這並不是潛意識的行為，他們也並未真正在乎這種行為。

　　這並不代表他們想要變成那些一天待在房間裏20個小時吃著立體脆（遊戲邦注：百事的一款食品），甚至都懶得去上廁所的14歲青少年。但的確是越來越多人接受了遊戲。這是第一點。

　　第二點，越來越多社會上的其它部分開始著眼於從遊戲中尋找解決問題的方法。而對此我感到了稍許的焦慮，因為這是他們在看到我們之前很長一段時間所擁有的問題。這讓我開始擔心我們不能真正解決他們的問題。我不認為我們能夠獨立解決教育係統的問題。我不認為我們可以獨立解決企業教育問題。

　　但是我們是否能讓事情變得更好？當然。不過我們也並非靈丹妙藥。並不可能治愈癌症。

　　但看到現在的人們將我們當成是一種解決方法而不再是問題，心裏也確實舒坦多了。而需要明確的另外一個事實便是，現在你可以更輕鬆地觸及更多用戶了。

　　之前在我參加PAX East遊戲展時，有個人對我說道：“我是計算機科學編程專業的大三學生。我非常喜歡遊戲。我該如何做才能讓人們注意到我呢？”我問他：“你製作了多少遊戲了？”他的回答是：“一款都沒有。”我說：“那你就先製作一款遊戲。沒有什麼比一個人想要創造遊戲來得美妙了。隻要你有這一想法就不會有什麼能夠難倒你。在今天你可沒有理由不去製作遊戲了。我想你能找到的唯一借口便是你不願進行嚐試。”

　　現在與7年前不一樣了，那時候的你即使不能創造一款AAA級主機遊戲也沒關係。現在你擁有手機，網頁，下載和免費模式等等方法。你還能創造社交遊戲。所有的這些產品領域的準入門檻幾乎為零，5000美元和一定的關注度都能讓你成為這些業務中的佼佼者。

　　這種情況一直在上演。就像《Realm of the Mad God》便是由兩個人獨立創造出來的遊戲。盡管他們都非常優秀，但是僅憑兩個人之力真的很厲害。

　　我們大多數最優秀的手機產品都是由一個人所完成的。在今天你可以做各種嚐試。除非你不想做。

　　如今同時發生了兩件事。第一件事便是我們基本上擁有了完整的二代遊戲玩家。這些人是伴隨著玩家父母而長大。而現在的他們也開始思考製作自己的遊戲。他們將采取我們可能不理解的方法進行創造。我認為如此低的準入障礙以及如此龐大的潛在遊戲創造者的結合意味著遊戲產業的發展將越來越明朗。

　　不管怎樣，隻要你真正喜歡遊戲，這便是個很好的時機。

　　EL：我還記得我們家買的第一台家庭計算機，它是售價3000美元的Apple LC II。那時候我便可以使用HyperCard去創造自己的第一款遊戲了。而在今天，隻要花200美元你便能夠得到一台足夠強大的計算機，並免費使用各種軟件將一款遊戲免費呈現在數百萬人手中。

　　RH：在短短的六周時間裏，你將從沒有電腦，什麼都沒有搖身變成擁有一款2萬多人在體驗的遊戲創造者。這在今天是絕對有可能的事。

　　換做在1984年，這是人們不可能想到的情況。誰會相信會出現大批玩家去玩遊戲，更別說我能快速地觸及這些玩家。

　　這不再是一個關於6502條裝配線的問題。我的意思是你可以輕鬆利用Simple Basic完成許多任務，這是來自微軟的一款免費軟件，能夠幫助你創造出8位體質量的投幣式風格電子遊戲。

　　基於該技術所創造出來的遊戲還有很多。再一次地，這也不是限製你創造出優秀遊戲的阻礙。隻有你自己才是影響自己能否創造出優秀遊戲的真正元素。

　　EL：這才是你的真正動機。

　　RH：沒錯。我有自己的小孩，而他們最不想聽到我說的便是關於生活中有80%是關於2件事：40%是作準備，而40%是完成。中間的20%並不是什麼大事，但卻是所有人投入最多時間在做的。

　　我們都知道這點。你應該遇到過一些才能平平之人不斷咬牙堅持著，希望能完成你所不看好的一些事。你也有可能遇到過一些從未真正完成某些事的聰明人。這兩種情況是完全不同的。在如今的時代裏，擁有這些特征的人是沒有理由不會去表達自己的。我認為這具有很大的差別。

　　所以我真心希望他們能夠創造出一些優秀的遊戲（笑）。我也相信來自中國，東歐，南美，甚至是東亞/印度等國家的人所創造的不同形式的遊戲也會非常有趣。日本，美國和英國論壇也正是如此演變成為世界性論壇的。

　　如果是在5年前，你是否能夠說出來自這三個國家的华体会hth体育app在线登录 師的名字？

　　EL：並不能。

　　RH：是的，即使能也隻有少數幾個。也許還有一兩個來自法國。

　　EL：沒錯。我想到了育碧的成員。

　　RH：讓我吃驚的是，直到5年前，德國仍是一個每年擁有10億收入且沒有任何本土华体会hth体育app在线登录 人才的市場（除了一些基於殖民者風格的迂腐的桌麵遊戲）。該市場中的一切別人的內容都是由外國人所創造的。如此看來他們並不能支撐自身國家遊戲的發展。意大利也是如此。這些國家雖然擁有較深的文化底蘊，但卻不能創造出屬於自己的本土論壇。不過現在他們都做到了這點。

　　EL：所以全世界市場關於遊戲發行渠道所使用的方法……

　　RH：這裏有許多不同的經濟模式。

　　EL：沒錯。是否在今天使用免費遊戲模式與在80年代末/90年代初使用自動投幣模式是一樣的？這種類比是否有意義？

　　RH：我認為這更加接近於1981年或1982年前的計算機遊戲。我會說大多數發行於1982年前的計算機遊戲都是通過複製從一個人手中傳到另一個人手中。我覺得這與80年代的重金屬磁帶無異。地下重金屬搖滾樂的傳播的主要機製便是一個人用磁帶錄下另一個人磁帶上的音樂。

　　我認為這便是免費遊戲所做的，它撫平了傳播係統中的所有摩擦。而現在存在的問題是，你該如何從潛在的亞文化中獲取盈利？我聽過一個笑話是，在1986年或那段時間，你可以購買三張金屬樂隊的唱片和一件T恤，這便是那時可出售的商品的總和。顯然，在今天這些商品的管理變得更加完善了。它們已經找到各種不同的方式讓消費者掏腰包了。

　　我認為接下來免費遊戲要做的便是創造其它能讓消費者花錢的方式。我認為《憤怒的小鳥》獲得利益的各種渠道還未真正與現今電子遊戲掛上鉤。實際上，我認為今天電子遊戲的主要收益來源還是授權。

　　EL：是的，我甚至在加州博覽會上看到《憤怒的小鳥》的贈送玩具出現在米老鼠的旁邊。

　　RH：這是一個受利益所驅動的領域。我們已經陷入了這種文化中。