視覺傳達設計與電視包裝之版式與字體

電視包裝中關於版式設計問題是無法回避的，而且這一點還非常重要。前麵我們已經提到過橫、豎、S這3類版式的表現方式，接下來我們繼續對其他一些版式進行歸納說明。

接下來看看斜式類的版式表達。斜式在視覺傳達設計中一般會用畫麵傳遞一種充滿活力的新鮮感，顯得富有新意，在具體的畫麵版式構成中斜式按照上、下、左、右4個方向進行傾斜構圖，形成各自不同的視覺效果。該版式的設計方法如圖所示。

按照上麵設計圖的應用法則，再來看看一些電視包裝片子中此類的應用，如圖所示。

還有一種版式從中心向四周放射擴散，這一類稱之為放射式，這類構圖版式所起到的作用就是讓畫麵充滿視覺衝擊力，突出主體物，在一些設計、攝影圖及包裝設計的片子中都不乏應用。首先來看一下設計圖，如下圖所示。

再來看一看電視包裝中與放射版式相關的應用圖，一般多用於背景或者表現對象元素的放射衝擊視覺效果，如圖所示。

接下來我們再看看交疊式的版式構成，此類構成方式是指同一元素或若幹形狀的元素彼此交錯疊加、疏密相間、互相映襯，達到一種層次豐富、充滿活力的效果，如高低交錯的城市樓房、相互疊加的色塊背景、錯落有致的元素構成等，如圖所示。

從上麵兩張圖的對比可以看到，左圖中的單一元素經過不斷的複製得到更多同樣的元素，然後改變各自的透明度和旋轉角度，並通過疊加得到了右圖中錯落有致的視覺效果。這也就是經常所說的錯位，做此關了變時，有時候可能會亂，但如果處理得當，看似無序的狀態也會呈現出一種美。

同樣的原理運用在一些簡單色塊的錯落疊加之中，如下圖所示。

按照此類設計方法，在具體的電視包裝設計應用中同樣也可以利用元素的重複錯位疊加來營造視覺效果，看看下麵這個例子。

本例中的初始元素為一個在3ds Max中使用天光渲染好的凹凸方塊對象，在後期合成中將該元素進行了多重複製，然後進行位置的相對改變錯位，修改各自的透明度，使其產生明暗差異，使用Mask遮罩羽化邊緣，同時修改疊加模式，共同完成一個交疊式的背景版式效果。從最後得到的效果來看，實現了元素彼此交錯疊心疏密相間、互相映襯的效果，達到了一種層次豐富，充滿活力的視覺感，如下圖所示。

在具體的設計實踐中大家盡量大膽地去進行嚐試，有時或許能有意想不到的收獲。了解了一些版式的設計形式，下麵我們來看看字方麵的設計應用形式。

字體作為一種造型元素，在版式構成中同樣占據重要的地位。在電視包裝設計中，字體的形狀、大小顏色及位置等都是需要精心推敲的。而每一種字儲有各自的視覺個性，如黑體表現為現代感，宋體現為古典感， 等線體表現為清晰感，行楷具有傳統內涵等。如何選擇使用字體，必須依據設計師自身長期的實踐、觀察和體會，如內文文字不能太大，否則會顯得粗糙，太小又會影響傳達功能，其中的分寸就需要小心把握。此外，為了使版麵更具整體性，通常字體使用不能太多，一般以兩到三種為宜，字體的選用要與其他元素相互協調，要觀察圖形的形狀和視覺特點，還要緊貼與協調主題的內容，這樣才能真正做到內容與形式的有機統一。

總之，字體需要與版式相互作用，才能共同體現電視包裝片子各自的畫麵風格和主題。下麵來看一些字體在畫麵中的表現圖。

第1張圖，主要以大字體來占據畫麵版麵，有時候將字體大膽放大也許能收到不錯的效果，就像本圖中一樣，它能給人一種撲麵而來的視覺衝擊力。

第2張圖，則是以兩種顏色的字體一個傾斜的版麵構圖，視覺上具有跳躍性和活力感覺。

第3張圖，在灰色的背景下使用了細線條的字體，並尋求了一些顏色上的變化，以獲得視覺上的刺激感，下方的小文字也起到了修飾性的作用。

上麵所看到的字體排列形式都相對比較規矩，那麼在排列一些“不守規矩”的文字方麵，應該注意些什麼呢，先看下麵幾張參考圖。

從上麵3張圖可以看到，它們共同的特點都是在字體的大小、角度、顏色及疏密等方麵做了細致的調整，所形成的各自畫麵形式新穎，更加富有視覺衝擊力。在我們的電視包裝設計中要多參考此類的設計圖來進行畫麵的創造和構圖設計，以豐富作品的視覺傳達。

當然，除了選擇使用已有的字體進行畫麵構圖外，關於字體的設計在電視包裝設計製作中同樣有著重要的地位，在電視包裝行業的初期，大多數製作者並不是設計專業出身，而是工科類，很難滿足相關畫麵中的文字設計要求。

字體設計作為平麵設計中的一項重要功底，其設計的形式或者說是常見的技巧手法通常有以下9點，下麵分別進行說明。

①標準字體的變化

這是最常見的方法，同時也是最容易的方法，就是將一種字體線條的角切成斜角或者是變成弧形，如下圖所示。

②大膽“截肢”

大膽地去掉字體的某段筆劃，人們的視覺意識會自動補齊缺省的筆劃，這個本能的補齊和確認過程會讓觀看者印象更加深刻，如下圖所示。

③中分白線

大家還記得CNN和CCTV等頻道的LOGO嗎?選擇了比較粗的字體，經過設計後在筆劃中間畫一條白線，必要時筆劃相接的地方要做切口，如下圖所示。

④拉長筆劃

設計字體時將某些筆劃進行延伸處理，往往能得到好的效果，這也是設計字體的慣用手法，如下圖所示。

⑤邊旁改動

將字體的某一個邊旁做線條處理或者是換成另一種顏色，馬上可以成為一個好看的標識了，此方法簡單有效，如圖所示。

⑥一氣嗬成

將設計的字體筆劃連成筆，不做切口處理，往往能達到種連貫美，如圖所示。

⑦共用筆劃

相鄰的兩個字共用某一個筆劃或者筆劃中的一部分，會有很好的整體效果，當然，在設計的時候要注意做適當的切口處理，突出視覺感，如圖所示。

⑧錯位交疊

這一點和構圖中的圖形錯位疊加有相同之處，可以讓字之間進行錯位或者交疊，組成一個實體，下麵可以加上線條弧線或文字以獲得穩定感，如圖所示。

⑨添加裝飾

在主題字符略顯單調的情況下，可以在它的邊緣加上一些動感修飾，會得到更好的效果，如圖所示。

上麵列舉了一些字體設計方麵的常用方法，無論是英文還是中文，都可以去做一些設計嚐試，隻有不斷的嚐試才能提高字體設計的水平。圖所示為一些電視包裝作品中比較好的字體設計。