視覺傳達設計與電視包裝之橫、豎、S

在電視包裝的畫麵構圖形式中，畫麵中的橫——水平線、 豎——垂直線與S——彎曲線應用得很廣泛。橫線的應用會使畫麵產生平靜開闊的效果;豎線的應用會使畫麵產生挺拔聳立的感覺; S線的應用會使畫麵產生遷回曲折的效果，給人帶來婉轉柔美的曲線感。因此在具體的電視包裝設計中可以根據畫麵風格表達的需要巧妙利用橫、豎、S線來構造畫麵氛圍。中國傳統美學中所謂的“高遠、平遠、深遠”三遠法則，也就是上麵所提到的“橫、豎、s”，橫即平遠，豎即高遠，S即深遠，電視包裝設計正是運用了這樣的原則來表現電視麵的基本情調和構成特征。

下麵我們先來看一些設計圖中“橫”的表現效果，如下圖所示。

從上麵列舉的一些設計圖和攝影作品中的 “橫”的表現可以看到，使用橫線的水平構圖方式在畫麵分割產生的效果。既然這樣，那麼在電視包裝的設計中“橫”的應用也不在少數，橫線的穿插，橫版的構圖方就不在少數，下麵是部分相關的作品包裝圖，在這些圖中可以看到“橫”在頻道整體包裝版式和一些宣傳胞裝設計畫麵中的應用，如下圖所示。

看完了關於“橫”的表現，接著來看“堅”的效果，首先還是從一些設計圖和攝影圖中找找此類靈感，如下圖所示。

從上圖中我們可以看到，“豎” 的應用主要還是出現在畫麵的縱向構圖中，這點與“橫”是類似的，豎版的構圖方式一般都表現出了畫麵中主體元素的聳立感，有的則是利用兩個或多個縱向元素的呼應來共同構成“豎”的感覺，如上圖中的長頸鹿與門、樹幹與蜜蜂。同理，在電視包裝設計作品中，豎版的構圖方式和分割形式應用也比較常見，如下圖所示。

在上麵豎版的包裝圖片中第3張圖的版式設計應用比較廣泛，將畫麵豎立分割成多塊，然後將主體元素以特寫的局部方式放入每塊之中。

最後再來看看“s”" 曲線是如何表現的。關於“S"，無論是從畫麵構圖方式還是畫麵元素的表達上來看，或者給人帶來輕鬆舒適的柔美之感，或者帶來流動的運動感，如線條的彎曲、箭頭的曲折穿插等，下麵還是先列舉一些此類設計圖，如下圖所示。

與上麵設計圖類似，在具體的電視包裝設計中箭頭的曲折穿插、線的多個S曲線環繞運動頻道整體包裝中的S形版式設計等，都與基礎的設計原則進行了完美結合，下麵是此類包裝設計的截圖。

上麵從橫、豎、S三種構成方式.上歸納了畫麵中的版式設計和元素構成方法，可以說在所有的電視包裝作中或多或少都離不開這3大構成方式，無非有的是橫豎結合，或者豎、S結合等兩者或者三者結合共同構成麵直而已，如下圖中地麵藍天的橫向分割和垂直站立的人形成的橫豎對比，2010文字與豎版分割的對比。

因此，掌握並理解這些構成方式，並在日常生活中學會觀察是電視包裝設計者的重要技能之一。