視覺傳達設計與電視包裝之色彩構成

色彩作為畫麵表達的其中要素之一,在電視頻道包裝設計中占有重要的地位，如何選用最合適的色彩來現包裝設計中的獨特風格和審美情趣，正是從視覺傳過中色彩的基礎角度需要探討歸納的話題。

有一種說法: “黑、白、灰是永恒的經典，還能與其他顏色進行很好地搭配”。在眾多色彩中，黑、白、灰是指在畫麵色調構成中，色彩明度的黑、白灰比分配關係。從色彩構成中明度調性的配比效果來說，不同麵積比例的黑、白、灰組合會產生一係列相應物果變化，而黑、白灰關係往往是按照一定的節律組合關係相互交織在一起的，既是對象本身固有色深淺的原因，也是各種光源照射的結果。

因此黑、白、灰的組合搭配效果是無窮無盡的，不同的組合效果會產生不同的畫麵情調，如高長調使畫麵顯得優雅明快，中長調使畫麵顯得簡潔強烈，而低短調則顯得深沉鬱悶，所以在電視包裝設計中要根據頻道或者欄目的風格特點合理選擇與使用黑、白、灰不同的組合調性，使畫麵效果與各自特點很好地結合到一起。

首先我們通過一些設計和攝影圖片來走進黑、白、灰的世界，在列舉的圖片中有黑白前影效果，或者黑白搭配的相關設計，其間也有灰色的過渡，如圖所示。

而在電視包裝設計作品中使用黑、白、灰來進行相關風格的表達也有常見的表現形式，如深沉的畫麵場景，或者流行的天光等畫麵表現形式等，下圖列舉了一些相關圖片以供參考。

當然，除了黑、白、灰3種最基本的色調以外，還有諸如紅、綠、藍三原色之類的其他色調來豐富畫麵效果。而在電視包裝設計中這些色調的調配與處理就顯得尤為重要，色彩判斷搭配是否準確到位，直接影響到畫麵最後的色彩效果。接下來講解一些色彩之間的相互搭配和表現效果。

首先來看黃色和黑色的搭配效果，如下圖所示，二者的搭配總是會吸引觀看者的眼球。

與上麵類似的還有藍色與白色的搭配，藍和白的相互協調作用，突出了畫麵幹淨、清爽、寧靜、優雅的效果，如下圖所示。

正如上麵黑與黃、藍與白類似，關於黑、白、灰3色分別與其他單一顏色的搭配都會使畫麵顯得幹淨簡練，如紅與白、紅與黑、綠與白、藍與黑等，而這類搭配在畫麵色彩表現中十分常見。下麵是列舉的部分參考圖。

此外，藍色與黃色作為互補色，其搭配效果也是最常見的色彩表現方式，但要注意把握好藍和黃的色相及明度，下麵是此類色調搭配的一些參考效果圖。

關於上麵提到的補色，是指將三原色中的任何一種原色與其他兩種原色等量相混合所形成的間色之間的對此關係，在補色關係中，如紅與綠、藍與紫、藍與黃等都是補色關係。補色是最強烈的色彩對比關係，常在電祖包裝設計的畫麵中被用來製造色彩對比的亮點與高潮。下麵列舉一些補色方麵的設計參考圖。

在進行電視包裝設計時除了要掌握並理解原色、補色的基本搭配和相互關係之外，更重要的一點是要大實踐，多進行一些色彩搭配的嚐試，這樣可以訓練我們對色彩的識別力和控製力。

除了上麵提到的色彩搭配以外，從視覺傳達的角度上來講，電視畫麵還需要一定的色彩結構，這個結構要是指色彩的明度關係、純度關係、色相關係、冷暖關係及麵積關係等。

首先從明度關係上來看，它是指畫麵色彩呈現的明暗對比程度。在進行電視包裝設計中需要去把控製作麵的明暗程度，以符合各自片子的情調氛圍。

其次，色彩的純度關係是指色彩的純粹程度、鮮豔程度及飽和程度。平時我們所用到的平麵設計軟件、後期處理軟件及三維軟件中都會涉及飽和度的調節，畫麵色彩的飽和度直接影響了相關情緒的表達，或明快、或憂鬱、或充滿活力。如將一個充滿生機的風景畫麵通過降低飽和度，得到了一個回憶似的懷舊畫麵感覺，如圖所示。

色相即色彩的相貌特征。我們將太陽光譜所呈現出來的紅、橙、黃、綠、青、藍、紫等稱為色相。在具體的設計實踐中，由這些基本色相互相搭配而產生出的新色相會更多。讀者可以在具體製作中調節畫麵或某一具體元素的色調。如果想要表達熱情奔放，則可以調節色相偏向紅色;如果要表達活躍、希望、溫馨、和睦，可以偏向橙或黃色;如果要表達海洋、天空等寧靜氛圍，可以偏向於藍色;如果要表達環抱、青春、 生命等，可以偏向於綠色;如果要表達純潔、空靈、明淨，可以偏向於白色等。總的來看，不同的色相在電視包裝的設計中主要還是用於傳達各自的風格特點和情調氛圍。

下麵再來看色彩的冷暖關係，冷暖關係是指色彩中的冷暖對比關係。一般大家都知道紅、黃色係為愛色，而藍色係為冷色，綠色與棕色介於其中，被稱為中性色。當然了，冷暖色彩的感覺是相對的，因為同樣是紅色，也有大紅、暗紅、玫瑰紅、朱紅等，黃色係中的檸檬黃則比中黃顯得更冷一些，同樣在藍色係中生石藍又比湖藍暖一些，紫色係中的紫紅比紫藍暖一些。 當然在具體的實踐中冷暖色彩的把握是很微妙的，如果運用得當，則會使畫麵的風格氛圍更加突出。

如圖所示，偏向於玫瑰紅的紅色相對於後者的大紅就顯得偏冷了，相反，後者的色調偏暖，顯得熱情奔放。

最後再來看看色彩的麵積關係，麵積關係是指畫麵上各種色彩所占的麵積大小比例關係。常言道:“萬綠叢中一點紅”，這就道出了色彩麵積關係的奧妙。色彩的麵積關係在電視包裝的畫麵設計中所起的作用不容忽視，色彩麵積的對比、分割、點綴等都是常用的設計手段，如圖所示。

上麵的色彩麵積關係主要以突出中心，吸引眼球目光為主。其實就是為了突出視覺焦點，在上麵幾張圖中均可以輕鬆找到它們的第一視覺點，同時大家可以自己找些圖去體會畫麵中的視覺焦點。

在一些大麵積色塊的使用上，主要用於體現畫麵的分割效果。在下麵舉例的圖中，注意色彩麵積的構圖方式。

從上麵4張圖中看到，無論是橫版分割，還是豎版分別，或者是對角分割方式，色彩麵積的大小把控是其中的關鍵所在，大家可以多找些此類設計圖或攝影圖片進行觀察。