如何為電視頻道包裝進行定位策劃（一）

除了常規的欄目片頭及宣傳片的包裝以外，頻道整體的形象包裝設計在最近幾年得到了廣泛的認識，進而上升到品牌建設的層麵。在前麵的課程中我們介紹了頻道整體包裝的一些框架體係，如頻道的ID、形象宣傳、導視係統、廣告語體係、字幕係統及虛擬演播室等，這些都是在頻道整體形象包裝設計中需要完善的。當然，除了頻道的整體框架以外，協調好頻道自身的內在要素(各欄目包裝，形成整體的統一風格， 也是一 項重要的工作。總之，頻道的整體形象包裝設計是一項係統工程，整個流程大致分為以下4個階段。

下麵我們將分析頻道的整體包裝，結合截圖對操作流程進行詳細的說明。

一、定位策劃階段

在進行頻道的整體形象包裝設計之前,我們必須對頻道的過去和現在有足夠的了解，做好前期調研。這又分為3個部分:受眾研究、品牌現狀分析和競爭對手研究。

做好受眾研究是為了進行準確的受眾定位。要明確我們的電視是做給什麼樣的人看的，他們的年齡段是多少，從事什麼職業，男性多還是女性多等。隻有做到對這些爛熟於心才能為頻道的精準定位提供依據。

品牌現狀分析首先要了解領導層和決策層的傾向，他們對本頻道的理解和認識，以及他們對頻道未來發展的規劃等;其次是對以往品牌的分析總結，要看一看 老品牌的優勢在什麼地方，劣勢在哪裏，哪些地方是新品牌應該借鑒和吸收的，這個過程就是一個去粗取精的過程。

競爭對手研究是一種全局化的市場定位分析，準確鎖定頻道在競爭市場的位置，隨時了解周邊競爭對手的動向。研究對手的目的就是為了吸取對方的優點，找到對方的軟肋，使自身處於不敗之地。如果某一個新生頻道找不到自己的競爭對手則要考慮樹立一個假想敵。

在這些調研過程中要進行多次策劃會議，與會者包括頻道相關領導、電視包裝專家、品牌策略顧問、觀眾代表等。大家進行反複的論證，最終達成一致意見，形成統一的頻道定位和策劃方案構想。不管定位和策劃結構本身多麼複雜，歸根結底都可以用一個極度凝煉的概念來概括。

下麵我們主要來探討一下頻道品牌的現狀，在這個過程中要通過調研分析確定頻道的風格定位，並建立相應的頻道標識。

①分析確定頻道的風格定位

任何一個頻道，無論其大小，都應有其自身的風格定位，這樣才能保證頻道品牌的識別性。頻道的風格，或新聞、或娛樂、或卡通活潑、或中國風，其實這跟我們前麵章節中所提到的風格分類有幹絲萬縷的聯係，頻道自身的內容表達和自我表達方向形成了其風格定位。下麵列舉幾張參考圖，大家體會一下其中各自頻道不同的風格定位，如下圖所示。

●CCTV-7農業頻道的“耕耘天地間”，體現出了農業味的風格定位。

●佛山南海頻道的“海內存知己”，以“存知己”求共鳴。

●山西衛視的“晉顯中國風”，突出了頻道的“中國風”味道。

●BTV科教頻道的“點亮智慧人生”，以“點亮’作為主題表達，突出頻道“智慧人生”的風格定位，使頻道從單一的科教定位上升到人生智慧的高度，品牌層次上了一個台階。

在頻道的風格定位上，就全國各大衛星頻道來看，都在極力打造自身的個性風格。近兩年又興起“中國風”風潮，正如上麵的山西衛視風格定位。不管是穿上何種衣服，戴上何種首飾，如何做到最適合於自己的就顯得更為重要，而非盲目地跟風換衣。下麵列舉一些近年來國內衛星頻道的風格定位。

●湖南衛視的快樂中國。

●浙江衛視的中國藍，江南水鄉的青花瓷，這股藍色旋風刮遍全國了嗎?

●安徽衛視以“劇行天下”為頻道定位，不走尋常路。

●山東衛視則定位為“情深似大海義重如泰山”，希望這份責任和情意能做到全國。

●吉林衛視定位口號“幽默中國”，也跟者打“中國”牌。

●黑龍江衛視的定位口號“龍行天下武動中國”，依舊是“中國”牌，不同的是吉林玩“幽默”，黑龍江玩“武動”。

●青海衛視完成改版後，定位為“大美青海時尚中國”，筆者個人覺得“大美” 二字符合青海的味道。

●四川衛視也加入了“中國”行列，定位“故事中國”。

●江蘇衛視則定位“情感世界”，主打“眼淚”牌，也算抓住了觀眾的眼球吧。

看完上麵列舉的一些衛星頻道的風格定位就不難明白，一件好衣裳不但要穿，而且要盡量穿得合適。因此，頻道的風格定位還得抓住自身的特點，揚長避短，這樣才能在激烈的電視頃道競爭中脫穎而出。

（未完待續）