如何為電視頻道包裝進行定位策劃（二）

上一章我們講到如何為電視頻道包裝進行定位策劃，下麵繼續。

②建立頻道品牌標識可以說任何一個標識品牌的建立，都是一個“艱苦”的過程。拋開一些領導們的意識形態，單純從設計理念上來看，首先的趨勢在於標識的簡約化，審視一些國內外的大品牌標識進化過程，很容易看出其簡約化的痕跡，這樣會給人們一種易於識別的親切感，參考如圖所示。

大多數的頻道標識，都按照頻道身所處的環境來進行設計的。首先，這個環境有所處的廣義上的地域因素，如省份區域的不同、區域特色的體現，這是最常見的標識建立方式幾個頻道的參考標識如圖所示。

湖南衛視的早期為“魚米之鄉”的概念，後來被“芒果化”了。

浙江衛視的拚音“Z”，或者說是江河的蜿蜒折曲，體現在頻道標識上。

早期廣東衛視的標識形態，以“廣”字作為最直接的表現方式，後他呈簡約化發展，改成了下麵更簡約的“廣”，顏色也更簡約，參考如圖所示。

上海衛視華麗轉身為東方衛視後，改成了更親切的圓，“東方之味”的概念倒是表現在了那顆星上，不過還是被業內戲稱為“番茄”。

福建衛視轉身為東南衛視，也跟著東方衛視玩地域概念，你東方，咱東南，這一區域咱就全包了。從標識來看，與廣東衛視類似，借用相關的中文字或拚音字母作為標識圖形的嵌入元素。

除了借用地域因素來建立頻道標識外，還可以根據頻道特色，挖掘頻道自身的個性風格，形成獨具一格的頻道標識，如圖所示的這些頻道的標識。

前麵兩個為迪士尼的相關頻道，具有代表性的米老鼠圖案、代表卡通的“TOON"英文字母，以及Disney的英文字樣，使頻道標識風格突出。

鳳凰衛視的鳳凰圖案，自古就被視為吉祥如意、和平安康的象征。鳳凰衛視借鳳與凰的陰陽交彙，寓意東西方文化、傳統與現代文化的相互交融。

MTV頻道的標識則以更為直觀的純字母表達方式，突出頻道的音樂味道。

除了前麵這些頻道標識所具備的簡約化或個性化的表現特征以外，還有重要的一類就是係列化。一個相對龐大的頻道品牌，必然有其標識擴展性的需求，形成一個係列化的整體，下麵來看一些案例。

首先來看英國BBC頻道的標識係列化擴展，部分截圖參考如下。以標準的BBC頻道標識為基礎，擴展出了ONE、TWO、THREE、SPORT等係列化的標識，在分別執行各自係列化頻道的標識功能的同時，又形成了標識的整體感，這將更加有利於頻道整體品牌的識別化。

類似的還有HBO頻道的係列化標識，各子頻道分別實現其專業化的頻道功能，如圖所示。

除了這些係列化的頻道標識以外，有時還可以將標識主題風格化。當然，這一般比較適合娛樂性強的頻道，比較典型的有MTV頻道的風格化標識係列，它們都是創意兼個性十足，如下圖所示。

（未完待續）