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如何為電視頻道包裝進行定位策劃（三）
上一章我們講到如何為電視頻道包裝進行定位策劃，下麵繼續。
③頻道品牌風格定位和標識建立實例
結合前麵兩點的敘述，下麵將通過具體的實例進行更為詳細的說明，闡述頻道品牌的風格定位和標識的建立過程。
(1)首先來看CCTV-7農業頻道的風格定位和頻道標識的建立過程。前麵提到過該頻道的理念口號“耕耘天地間”，可以此作為風格定位的切入點，將“耕耘”提煉出來，拓展為廣義的多元化的“耕耘”。
首先，它可以是傳統意義上的農業，即簡單的“耕作”其次，經過開發、治理，可以形成農業的產業化。
然後可以通過研究和培養實現農業的現代化，繼而形成農業的文化從最簡單的“耕作”，到實現多元化的“耕耘”。
接著再來提煉理念口號中“天地間”3個字。首先，“天” 可以寓意為廣義的農業，而“地”可以寓意為農村，天地間耕耘的是農民。耕耘天地間的目的在於改造傳統農業，發展現代新農業，繼而聯想到目前的“建設新農村”，這樣一來，整個頻道從定位高度上就明了了。
確定並解析了“耕耘天地間”的頻道風格定位後，接下來著手建立頻道的核心標識。既然涉及天、地和農業，那麼可以以藍天、金黃的豐收田地作為其中的表現元素，體現出農業的味道，如圖所示。
要構成頻道標識，還要進行相關的演變，利用視覺傳達的設計生識，進行顏色的提煉和分割內成，得到下麵的“天地分割”，如圖所示。
經過最後的再次分割構成，添加核心文字，這樣，從最初的“耕耘天地間”，經過層層提煉，形成了最終的頻道標識，如圖示。
(2)下麵再通過先鋒製造頻道的一個策劃設計方案，來談談它的風格定位和頻道標識的建立過程。
關於該頻道的定位，可以從“先鋒”二字開始，先鋒的英文單詞為"vanguard"，接著以“先鋒”為基礎進行一係列拓展，提出一個問題:何為先鋒?得到許多發散詞彙，並篩選出以英文字母“V" 開頭的詞彙，與先鋒的英文單詞首字母一致，作為切入點。部分發散詞彙如圖所示。
挖掘了一些以“V”開頭的，且與“先鋒”相關聯的詞彙之後，可以將“V”字母提煉出來，作為LOGO標識的元素之一。嚐試在軟件中敲出一個字母V，觀察其形態，有哪些方麵可以搭上“先鋒”的列車。設想如果將字母V做適當變形，在上麵兩點中形成一定的箭頭尖銳感覺,而箭頭尖銳部分又象征了一種導向、趨勢、引領潮流，或者說是勇於創新。從另一方麵看，字母V的構造也離意著一種挺立向上的活力與希望。參考圖所示V的前後變化圖。
接下來繼續思考頻道的定位，為字母V建立一個載體，這個載體可以用一個方形，或者是通常所用到的圓形。載體的寓意為:承載各種關於先鋒的意識形態和主流價值，也就是前麵圖中若幹詞彙的集合。為V形添加載體，如圖所示。
從對比來看，圓形的載體更具有視覺感。選擇圓形載體與V形結合後，還缺少一些亮點， 因此又給出了“先鋒”的要點，在於任何思想、藝術、科學、文化和精神上的積累和進步，而這個要點的表達，則為標識添加新的設計元素，於是有了如下圖上所示的圖形，可以看成是“箭”，或者是“+”。最終將該圖形與前麵的載體、V形元素結合到一起，並做適當調整，共同形成了頻道的核心標識圖形。
再經過相關文字設計之後，形成最終的頻道LOGO標識，下麵是幾種組合方式，如下圖中所示。
按照前麵提到過的頻道標識的係列化擴展，還可以進行一些變化，形成頻道和子頻道之間的整體統一感，如下圖下所示。
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