上一張我們講了如何為電視頻道包裝進行基礎設計,下麵繼續。
(2)接下來再來看看前麵提到過的CCTV-7農業頻道整體包裝中的基礎設計。
前麵已經分析確定過了該頻道的風格定位和核心標識,在下麵的一係列頻道基礎設計中將會以此為指導進行,如在設計的主打顏色上就延續了頻道標識的風格,並以此作為了頻道的主題色,在基礎設計中首先要完成頻道的導視、字幕係統,下麵一係列的參考圖以簡沽明快的設計風格為主,可以把這麼多圖片畫麵形成的整體叫做頻道的收視環境,也就是經常所提到的頻道整體導視框架,如下圖所示。
在該頻道的導視基礎設計中主要是以前期所確定的頻道風格、顏色等進行色塊的構圖表達,而不是像前例中的“拚圖板”那樣呈元素化表現。
此外,在基礎設計中的頻道宣傳ID設計方麵,也采用了主打的橙黃漸變風格色調,繼續體現頻道風格的整體性。如該頻道的節氣係列篇ID,就采取了淨化背景,元素用主題顏色化的方式來表現,對比強烈,視覺感突出,部分組圖如下所示。
(3)下麵提及一下湖南衛視的頻道基礎設計,作為具有代表性的“快樂中國”,在頻道整體包裝這一重要環節上是如何從基礎設計中做到“快樂”的呢?
首先來看頻道標識的“標準組合”,如圖所示。
“快樂中國”以折紙“標簽”的方式出現在標識中,因此而產生的“折疊”概念,便出現在頻道整體包裝的基礎設計中,按照頻道主題橙色打造的折疊色塊,經過一係列基礎設計的表現,成了頻道品牌表達的一部分,如圖所示。
幾年來,湖南衛視的整體包裝在基礎設計階段推行“橙色與灰色”係列的組合,無論是頻道各種版式還是宣傳片,都做到了一貫堅持,這種“時尚、年青、靚麗”的風格組合表現很不錯。從動態演繹方麵,2005年嚐試積木的圖形組合,2006年改變成“折疊”的動態組合,2007年繼續沿用和完善“折疊”動茶組合,讓這種活力一直滲透到頻道和欄目之中,在後來幾年中依然延續了這樣的風格。經過多種變化、無限延展的折疊帶,帶來活潑、靈動,並意味串聯無限快樂的韻味,也正體現了頻道“快樂”的風格定位,下麵是頻道早期2007年的在播導視基礎設計部分參考圖。此外,在基礎設計中還需要意的是一些需要上中英文字的地方,字體的類別、大小、顏色、位置等這些細節方麵切忌草率處理,必須斷一定的規範。參考如下圖所示。
在接下來幾年的頻道改版中延續了“折疊”概念,到後來還出現了與互聯網緊密結合的菜單方式,將折疊的概念融入到新的“網絡”版式表示中,網絡版式風格這一點在前麵的風格分類中有所提及。圖所示是近年來頻道“折疊”的升級部分參考圖,可以清晰地觀察到基礎設計中對頻道整體風格的穩定把握和“折疊”概念的延續表達。
(未完待續)
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