整合實施階段就是將做好的一切基礎設計中的東西,包括頻道ID、 字幕版式係統、欄目片頭設計、動畫標簽係統、宣傳片係統等,結合離播包裝進行方案的總體整合和具體製作實施。一般在製作之前還要進一步的修改,方案最終定稿後就交由製作部門完成製作,完成後的包裝成品供頻道進行編排包裝之應用。
關於實施製作的技術部分這裏不做深入探討了,上麵提及頻道的包裝編排,這裏著重進行一些相關介紹。
在第1課中,我們得知中國電視包裝的發展是從單一的欄目片頭或者幾條頻道形象宣傳片開始的。後來,隨著廣電行業改革的深化和電視品牌概念的普及,電視頻道開始注重整體包裝。這種整體,是相對局部而言的。因為從一開始,中國電視包裝就陷入了一個誤區,對於電視整體包裝的認識,僅僅局限於頻道形象的設計和規範,就好比一個人全身的穿著,而忽視了對電視整體包裝功能性的深入研究,重視“形象”而忽視了“效果”。
如今的頻道整體包裝,規範的不僅僅是頻道的整體外在形象,更應該通過頻道內眾多包裝設計品的編排與應用來打造頻道品牌形象,控製編播結構和收視節奏、服務頻道的廣告營銷,這樣才能做到有“效果”的包裝。隻有“形象”與“效果”兩者兼備,才能稱之為優秀的電視頻道整體包裝。
電視頻道包裝的編排與應用關注的對象就是這些不同類型的包裝設計品,它們在經過設計師製作完畢後,該如何科學有效地應用到頻道內,在什麼時候用、什麼地方用、又以什麼方式出現,這些都是需要解決的問題。如果無法做到以上的要點,再優秀的電視包裝設計作品,也不過是漂亮的外衣而已,並不能為頻道帶來本質的變化。實際上,這裏談到的包裝編排與應用就是探討的電視包裝有效性問題。
關於頻道的包裝編排,現在十分流行無縫編排模式,其重點是把欄目和欄目緊密地聯在一起,欄目之間的平播廣告改成節目的插播廣告,靠節目之間的聯動播出提升收視率,同時提升廣告的收視率。圖是由某個節目的結尾過渡到下一個節目開始,其中間的包裝編排。
圖所示是某個節目中斷時段,插播廣告時的編播示例圖。
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